Nástup AI znamená, že způsoby vyhledávání na internetu se proměňují. Lidé kromě klasických vyhledávačů začínají používat také LLM, zatímco Google se snaží prosadit své AI Overviews a AI Mode. To vše nutí firmy měnit strategie, aby na internetu stále byly vidět. Jak se ale nástup AI promítá do lokálního SEO a co to znamená pro podniky, které v době AI nechtějí zapadnout?
Co znamená AI pro vyhledávání?
AI Overviews, které nahradily předchozí featured snippet, již nyní představují podstatnou část SERPu. Generovaná odpověď může obsahovat proklik na vaši stránku, což přináší násobně vyšší návštěvnost, a proto je dobré se do ní dostat. Pokud jde o poskytování rad, stačí mít dostatečně kvalitní obsah, splňovat zásady EEAT a pak počkat, než se do AIO dostanete. To však pro lokální SEO není tak jednoduché.
LLM mezitím mnoho lidem nahrazují vyhledávání, a proto byste se do jejich doporučení mohli chtít dostat také. Jazykové modely však neprocházejí internet v reálném čase jako vyhledávače – namísto toho kompilují odpovědi z již publikovaných zdrojů, takže jejich postup je odlišný. Zároveň však pořád jde o dobrý zdroj prokliků, takže byste neměli zapomínat ani na ně.
Jaký má AI vliv na lokální SEO?
Tady ovšem nejspíš narazíte – ukazuje se, že lokální SEO je pro AI méně důležité, než by se dalo čekat.
Jedním z důvodů je, že AI raději poskytuje generalizované, obecné odpovědi. Pro vyhledávání míst či firem jsou optimalizované jiné aplikace, například Google Maps. U AI Overviews vám maximálně může napomoct personalizace výsledků, kterou vyhledávač na základy vašich předchozích dotazů provádí.
S tím se pojí i to, že AI málokdy dokážou zjistit uživatelovu polohu, pokud jim ji explicitně nesdělí (alespoň samy o sobě. Například pomocí použité wi-fi vás aplikace lokalizovat dovedou). Svou momentální polohu ovšem pochopitelně bude vypisovat málokdo – když hledáte nějaký podnik, chcete to většinou mít rychle. AI vám proto s místními doporučeními zas tolik nepomůže.
A nakonec, lokální vyhledávání mají svůj vlastní záměr. AI Overviews ale raději sbírá obecné rady a shrnutí, zatímco při vyhledávání služby chcete konkrétní výsledky. V praxi to znamená, že AIO se při lokálním vyhledávání často vůbec nespustí.
Co víme o lokálním SEO pro AIO?
Předchozí řádky přitom nejsou žádná dojmologie, ale opírají se o konkrétní data. Jako zdroj posloužila podrobná studie od localfalcon, která si zvolila právě tento cíl. Autoři konkrétně vybrali více než 4000 podniků ve dvaceti zemích, nasimulovali různou polohu vyhledávače a pokládali relevantní dotazy, které by spustily AI Overviews. Celkem 60 000 dotazů již představuje celkem slušný vzorek, z něhož lze vycházet.
A výsledek? Zvlášť důležitá jsou zjištění, že:
-
Vzdálenost nemá vliv na ranking. Je důležité hlavně to, zda se daný podnik do SERPu vůbec dostane.
-
Vzdálenost má jen malý vliv na SERP. Podniky bližší než 1,5 kilometru k zjištěné poloze měly větší šanci se objevit v SERPu, ale odchylka se pohybovala pouze v řádu procent (tady je akorát namístě připomenout, že mezi velkými a malými městy se bude situace lišit).
-
Rankování je nekonzistentní. Některé druhy služeb se v SERPu umisťují stále na stejných místech, jiné při různých dotazech výrazně mění pozici.
To především znamená, že vzdálenost má pro vyhledávání přes AI menší relevanci, než měla pro tradiční vyhledávání. To také znamená, že na vyhledávání v době AI musíte jít jinak.
Jak lokální SEO funguje pro LLM?
Část uživatelů již mezitím opustila vyhledávače a namísto nich hledá odpovědi přes jazykové modely, jako je ChatGPT. Pro uživatele se jedná o praktickou možnost, neboť AI dokáže poskytnout přehledná doporučení za pár vteřin. Nevýhodou je, že jazykové modely nejsou na vyhledávání primárně určeny a odpověď sestavují na základě trénovacích dat anebo s pomocí svých vlastních ověřených zdrojů.
Pokud se tedy chcete dostat do výsledků LLM, měli byste se zaměřit na tyto zdroje, z nichž aplikace čerpají. Například ChatGPT bere svá data z Bing Places, recenzních webů a tematických stránek, například blogů. Aktuální profil a zmínky na důvěryhodných portálech proto zvýší šance, že se někdy objevíte v odpovědi od AI.
Konkrétní modely však mají různé zdroje, a pokud to se SEO pro LLM myslíte vážně, bude dobré si je nastudovat podrobněji.
Jak optimalizovat lokální SEO pro AI?
I při lokálním vyhledávání tedy AI vychází ze stejných zdrojů jako běžné vyhledávače. Nejlepší pro vás bude použít kombinaci klasických SEO postupů s několika dalšími taktikami, které míří zejména na umělou inteligenci:
- Optimalizujte pro konverzační dotazy – otázky častěji spouštějí AIO než jiné typy dotazů. Napomoct tomu můžete například sekcí FAQ nebo úpravou podnadpisů.
- Zlepšete svůj byznysový profil – ujistěte se, že jste přítomní na všech podstatných stránkách a sociálních sítích. Čím více budete vidět, tím větší máte šanci objevit se ve výsledcích.
- Shánějte recenze a zpětné odkazy – obojí pomáhá budovat vaši autoritu a činí z vás lepší zdroj. Zvlášť u recenzí si také pohlídejte, aby byly co nejaktuálnější, zatímco u zpětných odkazů mají větší cenu ty lokální.
- Strukturujte data – nezapomeňte zmínit, co jste zač, a přidat kontaktní údaje. Schema LocalBusiness a Service pomůže crawlerům pochopit, co vaše stránka nabízí, aby vás mohly dobře doporučit.
- Monitorujte výkon – nezapomeňte, že SEO není jednorázová věc. Průběžná optimalizace vašeho obsahu podle trendů a oblíbených dotazů zaručí, že si návštěvnost udržíte dlouhodobě.
Pořád tedy miřte na horní pozice, ať se umístíte v AIO; navíc nezapomínejte ani na klasické vyhledávání, protože návštěvnost vám zajistí i třeba Google Maps… a SEO na svých stránkách nepodceňujte obecně, ať vás nezaskočí ani AI Mode od Googlu.
Kdo vám pomůže s lokálním SEO?
S výše uvedenými tipy se do toho může pustit skoro každý, ale pokud chcete mít výsledky zaručené, svěřte to raději odborníkům. Dobře sestavená SEO strategie, optimalizované stránky a zmínky na správných webech zaručí, že si vás všimne nejen umělá inteligence, ale i noví zákazníci.
Ať už potřebujete texty pro web, e-shop, nebo marketingovou kampaň, výběr správného copywritera může rozhodnout o úspěchu celého projektu. Dobrý text totiž nedělá jen dojem — prodává, buduje důvěru a posouvá značku kupředu. Spolupráce s ověřenými profesionály se nejen vyplatí, ale bude trvat dlouhé roky.
Pokud si nejste jistí, kdo je pro vás ten pravý, ozvěte se. Společně probereme vaše potřeby a pomůžu vám najít parťáka, který bude dávat smysl – ať už hledáte pomoc s copywritingem, SEO, nebo marketingovou strategií, jsem vám k dispozici.
