SEO většinou postupuje přesně. Přijde na problém, nabídne konkrétní kroky a vymyslí řešení, které funguje alespoň tady a teď. Zároveň však existují i postupy, jak vše vymyslet dopředu a naplánovat si budoucí postup, aby se výsledek, opřený o expertizu, dostavil co nejdříve. Tento článek vám proto poradí, jak předpovídat výsledky SEO dopředu a jak zjistit jejich návratnost – tedy jak provádět SEO Forecast a odhad ROI.
Co je to SEO Forecast?
SEO Forecast je předpovídání budoucích výsledků SEO na základě již dostupných dat. To pro vás znamená sestavení obsahové strategie s ohledem na to, jaké jsou osvědčené trendy, jaká je možnost budoucího růstu a co by podle dosavadních údajů mohlo fungovat. SEO Forecast můžete použít při rozšiřování již zavedené stránky i při expanzi na zcela nový trh – použitelný je v obou případech.
Hned na začátku je třeba upozornit, že nejde o exaktní vědu, nýbrž spíše o kvalifikovaný odhad. Přesto se bez něj vaše expanze neobejde, protože chcete mít jistotu, že se vaše počáteční investice zhodnotí co nejdříve.
Chci zkusit SEO Forecast, čím mám začít?
Než se pustíte do nějakých odhadů a predikcí, musíte nejprve vědět, jak jste na tom právě teď. Z tohoto důvodu určitě nepodceňujte sběr dat. Při SEO Forecastu využijete zejména:
- First-party data – programy jako Google Search Console nebo Google Analytics vám poskytnou přesný pohled na návštěvnost i další aspekty vaší stránky. Na tyto údaje se můžete spolehnout nejvíce.
- Third-party data – nástroje jako Ahrefs a Semrush vám také mohou pomoci, zvláště s analýzou konkurence. Jde však o méně přesnou metodu a měli byste upřednostňovat vlastní data.
- Trendy v oboru – zvláště v některých oborech se může hledanost i návštěvnost v průběhu roku měnit. S tím vám opět může pomoct například Google Search Console.
Můžete přitom akorát narazit na menší problém – pokud vstupujete na nový trh, first-party data zatím nemáte. To neznamená, že to nejde bez nich, ale některé aspekty SEO Forecastu budou víc nepředvídatelné. Níže naštěstí najdete návod, jak na to.
Na které metriky byste se měli zaměřit?
Potřebujete vědět nejen to, kde budete hledat, ale také to, co budete hledat. Sledujte proto zvláště tyto metriky:
- Klíčová slova – ta vám napoví, jakým směrem se do budoucna zaměřit
- Organická návštěvnost – ukáže vám na sezónní trendy nebo další vzorce chování zákazníků
- Počet konverzí – abyste věděli, co funguje už teď nebo co potřebuje zlepšit
Toto jsou základní a nejznámější metriky, ale nezůstávejte jen u nich. Dobře vám poslouží také přehledy zpětných odkazů a site health metrics, které zjistíte přes nástroje jako screamingfrog nebo oncrawl. Oba tyto údaje vám pomohou dále odhadnout, co by mohlo podpořit nebo naopak zbrzdit váš růst.
Jak na SEO Forecast u existující stránky?
Jakmile máte zdroje i data, můžete se pustit do jejich analýzy. Existuje více možností, jak na základě zjištěných metrik odhadovat budoucí vývoj:
- Časová předpověď – pomocí vhodného nástroje můžete jednoduše předpovědět vývoj na základě dat z posledního roku nebo dvou. Výhodou navíc je, že jde (pokud ji dobře provedete) o časově nejméně náročnou volbu.
- Regresní model – stejně tak můžete například skrze CTR, hledanost klíčových slov a jejich růst odhadnout, kolik návštěv přinesou další měsíce. Z hlediska náročnosti jde však o pokročilejší možnost.
- Tvorba scénářů – připravte si nejlepší, nejhorší a průměrnou předpověď dalšího vývoje. Tím získáte poměrně dobrou představu, s čím do budoucna můžete počítat.
Každý z postupů má svoje výhody i nevýhody, proto se nebojte je navzájem zkombinovat. V dnešní době vám navíc se zpracováním velkých sad dat dokáže pomoct AI. Raději si však pořádně připravte postup a ověřte instrukce, než se pustíte do analýzy.
Jak na SEO Forecast u nových trhů?
Nejjednodušší je provést analýzu konkurence, tedy firem s podobným zaměřením jako vy. Můžete začít seznamem 20–30 nejvíc relevantních konkurentů, s nimiž se v budoucnu budete chtít měřit. U nich si následně vyhledáte návštěvnost, ať víte, v jakých číslech se tento sektor trhu pohybuje. Poté je načase zkontrolovat klíčová slova a zjistit záměr, s nímž se zákazníci na stránky konkurence dostávají.
Nezapomínejte, že v tomto případě počítáte výdělek – zahrňte proto do svých statistik pouze ty intenty, které opravdu povedou ke konverzi. Z toho poté můžete odhadnout, kolik potenciálu má vaše stránka a kolik by vás stálo dostat ji mezi ostatní, už zavedené firmy.
Kdybyste pak byli zvláště ambiciózní, můžete si podobnou analýzu udělat pro každý nový trh (tedy každou zemi) zvlášť a porovnat, kam chcete expandovat nejspíš. K tomu vám v případě potřeby poslouží přiložený soubor, v němž stačí zadat hodnoty jednotlivých trhů či konkurenčních společností a graf i tabulky se aktualizují samy.
Na co dál dejte pozor
Pro SEO Forecast ideálně chcete úplná data ze své vlastní stránky. Neúplná data nejsou ideální, avšak pracovat se s nimi dá také – a v některých případech to ani jinak nepůjde. Přesto ale zkontrolujte všechny zdroje, co máte, zda jste něco neopomněli. Při dostatku zkušeností také můžete použít intuici a některé věci prostě předpokládat.
Při SEO Forecastu se vyskytují i další překážky, které mohou na vaše odhady mít vliv:
- Sezónnost – poptávka po některých produktech nebo službách se v průběhu roku mění. Počítáte s tím ve své strategii?
- Updaty algoritmů – hlavní vyhledávací algoritmy se průběžně mění a vylepšují. Zvládnete s nimi udržet krok?
- Konkurence – nejste jediní, kdo se snaží získat nové zákazníky. Dokážete se v konkurenci prosadit?
- Nové trendy – nové trendy pro vás znamenají nové příležitosti. Využijete je, když se naskytnou?
Ne všechny tyto faktory lze dopředu předvídat, proto se spíše snažte o realistické odhady, abyste zbytečně nepřestřelili. Zároveň nespoléhejte pouze na svou první předpověď, ale pravidelně ji přizpůsobujte novým datům.
Jak zjistit návratnost své SEO strategie?
Nakonec by vás mohlo (nebo spíše mělo) zajímat, kolik vás to všechno bude stát a zda se vám podobné kroky vyplatí. Zjišťování návratnosti (ROI) je sice složitý proces s množstvím proměnných, ale velice obecně se dá říct, že jakmile od výsledků organických tržeb odečtete náklady na SEO, dostanete své ROI. V kombinaci se SEO Forecastem následně budete mít konkrétní data, podle nichž si budete moct naplánovat další postup.
Naopak při použití placené reklamy (PPC) operujete s tím, kolik vás bude stát jeden proklik a kolik tedy musíte vynaložit peněz na dosažení svých cílů. To vám zároveň může pomoct s rozhodnutím, jestli peníze dát raději do SEO, nebo PPC. Obecně však platí, že PPC roste lineárně, zatímco SEO má potenciál růst exponenciálně. Pokud tedy zainvestujete do optimalizace pro vyhledávače, z dlouhodobého hlediska děláte lépe.
Kde nalézt další pomoc?
Pokud se chcete předpovídání růstu a počítání návratnosti věnovat důkladně, nemine vás spousta práce a počítání. Pokud ale na tabulky a grafy nemáte čas, průpravu nebo trpělivost, ušetříte si nervy, pokud se obrátíte na odborníka.
Ať už potřebujete texty pro web, e-shop, nebo marketingovou kampaň, výběr správného copywritera může rozhodnout o úspěchu celého projektu. Dobrý text totiž nedělá jen dojem — prodává, buduje důvěru a posouvá značku kupředu. Spolupráce s ověřenými profesionály se nejen vyplatí, ale bude trvat dlouhé roky.
Pokud si nejste jistí, kdo je pro vás ten pravý, ozvěte se. Společně probereme vaše potřeby a pomůžu vám najít parťáka, který bude dávat smysl – ať už hledáte pomoc s copywritingem, SEO, nebo marketingovou strategií, jsem vám k dispozici.
